Avis d'expert : le développement durable peut freiner la consommation !

C’est un cauchemar pour les industriels et les distributeurs : et si les consommateurs réduisaient leurs achats au nom du développement durable ? " Toutes les études montrent qu’ils sont de plus en plus sensibles à l’environnement et adoptent des comportements vertueux. Cette sensibilité à l’écologie peut les inciter à renoncer au superflu, provoquer une décroissance", avertit Babette Leforestier, directrice des études documentaires de l'institut TNS-Sofres. Entretien.

GreenUnivers : les consommateurs sont-ils prêts à privilégier les produits respectueux de l’environnement ?
Oui, à condition que cela ne leur coûte pas plus cher ! La sensibilité à l’écologie est de plus en plus forte. Il existe plusieurs types de comportements dans ce domaine : les militants, les suiveurs, les indifférents, les réfractaires… Toutes les études montrent que la proportion des indifférents diminue. On le voit dans l’électroménager : les produits qui consomment le moins d’énergie sont largement privilégiés, à prix équivalent, car si on touche au porte-monnaie, l’attitude change. Beaucoup de gens se disent même écologistes alors qu’ils veulent juste faire des économies. Ils vont prendre leur vélo à la place de la voiture parce que l’essence coûte cher et pas pour limiter les émissions de CO2.

GreenUnivers : est-ce que la consommation ne va pas en souffrir ?
Le risque est réel. De la même manière qu’ils ferment le robinet rapidement ou privilégient les douches sur les bains pour économiser l’eau, les consommateurs pourraient réduire leurs acquisitions. A quoi bon acheter un nouveau jean quand on en possède déjà un ? Aujourd’hui, on assiste à une restriction de consommation liée à la perte de pouvoir d’achat. Demain, elle pourrait venir de la volonté de préserver les ressources, de protéger la planète.

GreenUnivers : les entreprises encouragent les comportements vertueux en communiquant de plus en plus sur l’environnement. En font-elles trop ?
Elles n’ont pas le choix, compte-tenu des attentes très fortes. Les consommateurs veulent des produits « verts » et aussi des informations sur ce qui est bon pour l’environnement : ils sont un peu perdus, ont besoin de repères. En même temps, ils expriment une vraie méfiance : une majorité de gens estiment que lorsqu’une entreprise parle de développement durable, c’est avant tout une stratégie de communication. Ils ont peur du «greenwashing». Il n’est pas facile de faire la distinction entre les entreprises réellement engagées et celles qui communiquent sans agir.

GreenUnivers : les entreprises risquent-elles un retour de bâton ?
Elles vont devoir mettre en cohérence leurs messages et leurs actes, en étant attentives à tous les aspects, notamment leurs approvisionnements. Et gare aux manquements ! Unilever s’est fait épingler par Greenpeace parce que ses fournisseurs d’huile de palme pour son shampooing Dove détruisaient les forêts d’Indonésie. Le groupe a dû réagir très vite et s’est engagé à utiliser de l’huile de palme durable dès cette année. Autre exemple, l’emballage. Danone va passer aux bouteilles en PET recyclé pour ses marques Evian et Volvic. C’est dans la ligne de sa communication. Les secteurs de l’énergie, des transports, de la grande consommation sont très surveillés et les entreprises doivent s’engager en profondeur, sous peine de retour de bâton. D’autres, comme les banques et assurances, sont moins en première ligne pour l’instant mais leur tour viendra.
(Propos recueillis par PL, photo : DR)
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- Quand l'économie souffre, l'environnement trinque
- Les produits écologiques trop chers pour les consommateurs
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- Comment développer la consommation durable ? Il faut communiquer et serrer les prix

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Consommation : quand l’économie souffre, l’environnement trinque

L’environnement est relégué au second plan des priorités derrière la situation économique pour plus de 75% des consommateurs américains et 66% des Britanniques. C'est le principal enseignement de l'édition 2008 d'une étude (en anglais) sur les marques, menée chaque année dans les deux pays par les agences de communication et marketing Landor associates, Penn, Schoen & Berland et Cohn & Wolfe. En trois ans, c’est la première fois que l’environnement rétrograde ainsi.

Pourtant, deux Américains sur trois estiment que l’environnement s’est considérablement dégradé depuis cinq ans. Mais la flambée des prix de l’essence et des produits alimentaires est un sujet plus préoccupant pour eux à court terme.

Malgré tout, les Américains se déclarent toujours prêts à payer un peu plus cher pour des produits « verts ». Et un Britannique sur trois affirme qu’il achètera plus de produits respectueux de l’environnement en 2008 qu’en 2007 et 43% autant.

En 2007, le réchauffement climatique était le principal sujet d’inquiétude en matière d’environnement. Cette année, c’est l’énergie et l’appauvrissement des ressources qui préoccupent le plus.

Aux Etats-Unis, l’industrie est jugée comme la principale responsable des atteintes à l’environnement alors que les consommateurs britanniques pensent que ce sont leurs propres comportements qui sont les plus néfastes.

L’étude s’intéresse aussi aux secteurs et marques jugés les plus écologiques. Comme en 2007, les Américains estiment que les produits de soins pour le corps et l’épicerie sont les plus écologiques, alors que les voyages et l’énergie sont les plus nocifs. En Grande-Bretagne, les supermarchés bénéficient de la meilleure image avec en tête du palmarès Body Shop, Marks & Spencer, Waitrose, Tesco et Sainsbury’s. Une seule marque se classe dans les dix premières dans les deux pays : Toyota.
Lire aussi :
- Avis d'expert : Comment développer la consommation durable ? Il faut communiquer et serrer les prix, par Alain Renaudin, directeur général adjoint de l'Ifop.


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Avis d'expert : comment développer la consommation durable ? Il faut communiquer et serrer les prix

Les Français sont encore peu nombreux à favoriser les marques et les produits les plus respectueux de l'environnement dans leurs achats. 71% sont d'ailleurs incapables de citer spontanément une entreprise dont ils ont entendu parler positivement en matière de développement durable, selon l'Ifop. Et 79% pensent que les produits "verts" sont plus chers que les autres.

Comment faire évoluer les habitudes de consommation ? Pour Alain Renaudin, directeur général adjoint de l'Ifop, les entreprises auraient intérêt à parler davantage de leurs actions dans ce domaine et à veiller à la compétitivité de leur offre.


" L’enjeu environnemental est devenu ces dernières années une préoccupation importante et partagée par un très grand nombre de Français et de manière générale de citoyens à travers le monde. La prise de conscience a eu lieu, des comportements citoyens, à l’exemple du tri sélectif, se sont mis en place.

En termes de consommation, et surtout d’habitude d’achat, les changements de comportements sont toutefois plus lents ou plus difficiles, sauf pour les produits fortement énergivores pour lesquels le critère environnemental traduit en économie d’énergie trouve désormais une place importante dans les critères de choix.

Si de plus en plus de publicités mettent en avant des bénéfices environnementaux, il n’en demeure pas moins que les Français savent peu ce que les entreprises mettent en œuvre en matière de développement durable. De nombreuses études Ifop sur le sujet depuis plusieurs années démontrent que la « part de voix » en matière de développement durable est davantage publique que privée.

Quant à la présence à l’esprit des entreprises ou marques sur le sujet, elles est très faible : 71%* des Français, interrogés en mai 2008, répondent par la négative à la question qui consiste à leur demander s’ils ont vu, lu ou en tendu parler récemment d'une marque ou d'une entreprise qui leur a plu en matière de respect de l'environnement.

Quand ils en entendent parler (29%* donc), ils citent spontanément un peu plus Edf (11%*) et Veolia (11%*), et ensuite Areva (4%*), Toyota (4%*), Carrefour (4%*), Leclerc (4%*), ou encore Gaz de France, Renault, etc. Autrement dit, des taux très faibles d’évocations spontanées.

Comparativement à l’ensemble des programmes, actions, R&D mis en œuvre par beaucoup d’entreprises, il faut donc constater que celles-ci sont sous-estimées par l’opinion publique en tant que partie prenant agissante et impliquée sur cette thématique. S’il est à leur honneur de faire preuve de modestie et de discrétion sur ces programmes, et si l’opinion est majoritairement convaincue (74%*) que les entreprises mettront demain au point des produits et services davantage respectueux de l’environnement, il n’en demeure pas moins que ce « silence » est souvent perçu comme de l’inaction par un consommateur qui, lui, a le sentiment de modifier ses comportements et de faire des efforts, notamment en réponse à de fréquents messages incitatifs, moralisateurs et de temps en temps culpabilisants. Si donc « il n’y a pas de petit geste utile lorsque nous sommes 60 millions à les faire », sans doute n’y en a-t-il pas non plus lorsque 2 500 000 entreprises les mettent en œuvre chacune à son niveau !

L’autre enjeu majeur, déterminant de l’essor de la consommation responsable, en ces temps de revendications et de contraintes sur le pouvoir d’achat, c’est tout simplement la compétitivité prix de l’offre. Aujourd’hui la grande majorité des Français (79%*) est convaincue que les produits davantage respectueux de l’environnement sont plus chers que les autres produits et 58%* s’estiment mal informés sur ce qu’il faut prendre en compte pour savoir si un produit est respectueux de l’environnement.

Le bénéfice environnemental est souhaité par les consommateurs, mais la première condition aux modifications massives de comportements d’achat reste l’accessibilité en termes de prix, sans remise en cause des bénéfices antérieurs, dans une logique de « marketing géologique », où le respect de l’environnement est un plus."
Alain Renaudin.

* : Etudes Ifop Planet Care - 2008 - bases nationales représentatives

Sur le même sujet, lire aussi :
- Les produits écologiques trop chers pour les consommateurs français
- Les Allemands prêts à payer plus cher des produits neutres en CO2

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La publicité s'emballe pour l'environnement

Le nombre de publicités liées à l’environnement a triplé en France en 2007. Sur les 17 129 visuels visionnés au second semestre, 508 évoquaient l’écologie – soit 3% contre 1,2% sur la même période de 2006, selon le bilan publié par l’Ademe et le Bureau de Vérification de la publicité (BVP).


Si la proportion reste modeste par rapport à l’ensemble de la production publicitaire, elle est plus marquée dans certains secteurs. Elle atteint ainsi 5,5% dans les transports.

Seuls 30 manquements (non respect des normes légales ou déontologiques) ont été identifiés, soit un taux de 5,9%, un peu plus faible qu’en 2006 (6,1%). Les dérives les plus fréquentes ? L’incitation à une consommation excessive (publicité pour la Fiat 500…), l’utilisation de véhicules motorisés en espaces naturels (Volkswagen Touareg…), l’incitation à l’achat d’un produit polluant avant la mise en place d’une réglementation plus contraignante, le dénigrement d’une pratique éco-responsable…

Le secteur des transports est le plus mauvais élève avec 10,5% de visuels constituant des manquements, contre 5,5% pour le secteur habitat-construction et 3,4% pour l’énergie.

Parmi les trois médias examinés (TV, presse, affichage), la presse est celui qui compte le plus grand nombre de manquements : 8,4% du total des visuels évoquant l’environnement.

Plusieurs études montrent que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier les produits éco-responsables. Ils sont aussi très demandeurs d’informations, mais se méfient des allégations mensongères. « Il ne faut pas que le « greenwashing » s’installe, sinon gare à l'effet boomerang », avertit Chantal Jouanno, la présidente de l’Ademe.

Dans ce but, les professionnels de la publicité ont signé, en avril dernier, avec le ministère de l’Ecologie et du Développement durable une charte d’engagements et d’objectifs pour une publicité éco-responsable.

Autour de ce thème, lire aussi :
« Les Françaises prêtes à sacrifier les plats préparés pour l’environnement, mais pas leur lave-linge»
« Les produits écologiques trop chers pour les consommateurs »

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Les Français sont les Européens les plus préoccupés par le réchauffement climatique

Huit Français sur dix estiment que le réchauffement climatique va avoir un impact direct sur leur mode de vie, contre 69% en Grande-Bretagne et 61% en Allemagne. En Europe, ce sont eux qui se sentent les plus concernés, selon une enquête (en anglais) publiée par Havas Media.

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L'enquête identifie trois groupes de citoyens dans le monde : les "éco-indifférents" jugent le problème du réchauffement climatique marginal, les "éco-attentifs" sont préoccupés par ses conséquences et les "éco-absorbés" sont les plus engagés dans l'action. Ce dernier groupe concentre un tiers des Français, deux fois plus que de Britanniques (17%) ou d'Allemands (15%). Et c'est en France que l'on compte le moins d'indifférents (17%).


Près de neuf Français sur dix préféreraient acheter des produits à des entreprises qui essaient de réduire leur impact sur le réchauffement climatique, score le plus élevé en Europe. Mais ils ne sont que 26% à être prêts à payer un peu plus pour ces produits, le taux le plus faible. Une autre enquête récente montre la volonté des consommateurs français de ne pas payer plus chers les produits "verts".

Les résultats montrent les différences entre les pays développés et les pays émergents (Brésil, Mexique, Inde, Chine). Dans les premiers, les habitants craignent que la lutte contre le réchauffement climatique ne soit synonyme de perte d'avantages, de qualité de vie. Les seconds sont les plus concernés et les plus demandeurs d'actions. On y retrouve la plus forte proportion de citoyens "éco-absorbés" : 58% au Brésil, 50% en Inde, 46% en Chine. Et ils sont prêts à faire des efforts : 43% des Indiens acceptent de payer plus pour des produits "verts", le score le plus élevé des neuf pays examinés.

L'image des secteurs d'activité dans l'opinion dépend beaucoup des stéréotypes. Sans surprise, le secteur pétrolier, l'automobile ou l'aérien ont la plus mauvaise image en termes d'impact sur l'environnement. A l'opposé, la distribution, les télécoms ou la banque bénéficient des meilleures notes. En France, le secteur de l'électricité obtient la meilleure note (4,12), le secteur pétrolier la plus mauvaise (2,38). A l'intérieur des secteurs, les différences entre les entreprises peuvent être importantes.

Cette enquête montre une forte attente des consommateurs vis à vis des entreprises et des marques. Une grande majorité d'entre eux estiment qu'elles ont un rôle important à jouer, tout comme les gouvernements. Ils attendent bien sûr des produits et services respectueux de l'environnement, mais aussi des informations et des conseils sur les moyens de lutter contre le réchauffement climatique. Ils sont toutefois de plus en plus méfiants sur le décalage pouvant exister entre le discours et la réalité.

L'enquête a été réalisée par l'institut Ipsos dans neuf pays. 11 000 personnes ont été interrogées.

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Nike, IBM, Canon et Unilever en tête de la lutte contre le réchauffement climatique

Nike est le groupe le plus actif contre le réchauffement climatique, selon l’organisation américaine Climate Counts. Le spécialiste des vêtements et articles de sport établit chaque année son empreinte carbone et a diminué ses émissions de gaz à effet de serre. Avec une note de 82 sur 100, il succède à Canon à la tête du palmarès (en anglais).
Google est le groupe qui a le plus progressé en un an avec un gain de 38 points. Il se classe au premier rang du secteur internet/logiciels avec un score de 55 points.

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Ce deuxième tableau de bord publié par Climate Counts marque une nette amélioration globale : la note moyenne des 60 groupes classés atteint 39, contre 30 l’année dernière. 84% des entreprises ont fait des efforts pour réduire leurs émissions de gaz à effet de serre et informer le public de leurs actions.

Plusieurs grands noms de l’industrie font partie de la catégorie des groupes les plus en pointe : IBM (avec une note de 77), Unilever (75), Canon (74), General Electric (71), Toshiba (70), Procter (69), Danone (64)…

Mais il reste bien des efforts à accomplir. Une dizaine d’entreprises sont considérées comme « bloquées » et affichent de piètres performances : Apple (11 sur 100), eBay (5), Burger King (0)…

Sur les neuf secteurs répertoriés, le plus avancé dans la lutte contre le réchauffement climatique est celui des produits de grande consommation avec une note moyenne de 55 (+ 13,6% en un an) et trois entreprises bien classées (Procter, Kimberly-Clark et L’Oréal). A l'opposé, la restauration rapide fait figure de lanterne rouge avec une note moyenne de 11,5. Seul Starbucks tire son épingle du jeu (49).

Ce tableau de bord annuel vise à inciter les industriels à agir en faveur de l'environnement et les consommateurs à privilégier les marques les plus vertueuses dans leurs achats. 22 critères sont passés au crible dans quatre grands domaines : empreinte carbone réalisée par les entreprises, efforts pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, soutien à la réglementation contre le changement climatique, qualité et transparence de l’information diffusée au public. L’organisation à but non lucratif Climate Counts a été fondée par le groupe Stonyfield Farm.

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Les Françaises prêtes à sacrifier les plats préparés pour l'environnement, mais pas leur lave-linge

Les Françaises sont prêtes à ne plus acheter leur produit cosmétique favori, des produits alimentaires en portions individuelles ou encore des plats préparés s’ils ont un impact négatif avéré sur l’environnement. Mais 74% d’entre elles ne renonceront pas à utiliser leur machine à laver le linge et 34% à prendre leur voiture pour faire leurs courses (voir tableau ci-dessous), selon une enquête réalisée par l’institut TNS Sofres pour l’hebdomadaire
« Femme actuelle ».


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Les femmes veulent bien modifier certaines de leurs habitudes sans pour autant sacrifier tout leur confort. 64% déclarent faire déjà des efforts mais estiment que cela n’a pas un grand impact. Quels sont leurs gestes les plus fréquents pour l’environnement ? Utiliser un caddie, un cabas ou des sacs réutilisables pour les courses (93% d’entre elles), trier les déchets ménagers (89%) et réduire leur consommation d’eau en faisant la vaisselle ou leur toilette (84%). Mais seules 52% font très attention à l’emballage quand elles achètent un produit et 45% achètent des produits recyclés.
71% se disent inquiètes et 61% concernées par la situation de l’environnement en France. La pollution des sols et de l’eau est leur premier sujet de préoccupation, devant la pollution de l’air. Mais la disparition de certaines espèces (plantes, animaux) ou les risques industriels ne les affolent guère.
Une large majorité essaie d’inculquer à leurs enfants et petits-enfants des petits gestes en faveur de l’environnement. Ce sont les médias - et en premier lieu la télévision - qui les informent sur les actions permettant de réduire leur impact sur l’environnement.
Elles font essentiellement confiance aux associations et instituts de recherche pour les informer sur l’état de l’environnement et les risques pour leur santé. Seules 9% font confiance aux pouvoirs publics nationaux.

(Enquête réalisée les 23 au 24 janvier 2008 par TNS-Sofres pour le magazine Femme Actuelle auprès d'un échantillon de 546 personnes représentatif de l'ensemble des femmes françaises âgées de 18 ans et plus)
Accéder à l'intégralité de l'étude

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Les Allemands prêts à payer plus cher des produits neutres en CO2

Neuf consommateurs allemands sur dix sont prêts à acheter des produits neutres en CO2, même si 23% seulement en ont acheté jusqu’à présent, selon une étude de la chaire de marketing de l’université Gutenberg de Mayence et l’institut 2hm. L’enquête a été réalisée fin 2007 auprès d’un échantillon représentatif de plus de 1000 consommateurs.

(Cliquer sur le graphique pour l'agrandir)

55% d’entre eux se déclarent prêts à payer un peu plus cher pour une telle offre. Une différence avec les consommateurs français, dont 64% trouvent les produits écologiques trop chers, selon une récente enquête publiée à l’occasion du salon Planète durable.

Les Allemands veulent bien modifier leurs comportements pour protéger l’environnement. Près de neuf sur 10 troqueraient sans hésitation des ampoules normales pour des ampoules à basse consommation. Et 69% accepteraient de payer un prix plus élevé pour leurs voyages.

Mais ils mettent quand même des limites : 63% prendraient volontiers le train plutôt que l’avion pour leurs déplacements professionnels, mais seulement 32% lorsqu’il s’agit des déplacements pour leurs vacances… Si les consommateurs ne semblent pas vouloir renoncer à l'avion, 69% veulent bien payer une taxe pour leurs déplacements aériens afin de compenser les émissions de CO2.

59% des personnes interrogées voudraient acheter uniquement des produits et services neutres en CO2. L’automobile, les transports et l’énergie sont les trois domaines dans lesquels les attentes sont les plus fortes. Mais les auteurs de l’étude observent que l’offre reste trop faible par rapport à la demande. Ainsi les constructeurs automobiles proposent encore peu de véhicules économes en carburant et en énergie.

Si beaucoup d’entreprises mettent en avant leur engagement à réduire les émissions de CO2, toutes ne sont pas légitimes aux yeux des consommateurs. 51% d’entre eux jugent crédible la Deustche Bahn et 46% Ikea. Mais seulement 42% pour Audi, 28% pour Michelin et 23% pour Coca-Cola. Une méfiance vis-à-vis du « greenwashing » également exprimée par les consommateurs américains dans une récente étude.

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Les produits écologiques trop chers pour les consommateurs

Alors que leur pouvoir d’achat est en berne, plus de 6 Français sur 10 trouvent les prix des produits écologiques trop élevés. Et un sur deux estime qu’il est difficile de savoir s’ils sont vraiment écologiques, selon un sondage réalisé en mars par LH2/Planète Durable et le Mouvement Vraiment Durable.


76% des Français ont entendu parler du développement durable, 51% déclarent pouvoir en donner une définition précise, mais 34% seulement ont entendu parler de la consommation durable.

60% estiment pourtant que les produits verts constituent un progrès pour la société. Ils ne sont que 12% à penser que c’est une nouvelle mode qui passera comme les autres.

Pour 51% des Français, un produit vert ne comporte aucun risque pour la santé. Pour 44%, il génère peu de déchets et pour 43%, il se recycle facilement. L’utilisation de peu de matières premières et une durée de vie plus longue ne sont pas des caractéristiques très reconnues.

46% pensent que les supermarchés et hypermarchés sont les lieux les plus appropriés pour découvrir les produits respectueux de l’environnement.

Selon une autre étude réalisée par le cabinet Ethicity avec l’Ademe, 90 % des Français sont conscients de l’importance du développement durable, mais 19 % seulement sont prêts à payer plus cher pour des produits plus respectueux de l’environnement.

La consommation de produits responsables ne décolle pas : 25% des Français achètent régulièrement des produits respectueux de l’environnement. Soit une baisse de 5 points par rapport à 2006. Les consommateurs les plus aisés et les plus âgés sont les plus enclins à modifier leurs pratiques d’achat.

Outre le prix, le manque d’informations constitue aussi un frein. Les trois quarts des Français estiment que les entreprises ne leur donnent pas assez d’informations sur la fabrication de leurs produits et 61,7 % souhaitent des données précisant l’impact environnemental sur les étiquettes des produits.

Accéder à l'enquête complète d'Ethicity
Lire aussi notre article sur les consommateurs américains et les produits verts.


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Un consommateur sur deux veut de la high-tech écologique

54% des consommateurs mondiaux souhaitent des produits technologiques respectueux de l’environnement. Et cette proportion devrait grimper à 72% d’ici à 2 ans.



C’est le résultat d’une étude réalisée par le cabinet conseil PricewaterhouseCoopers auprès de 148 dirigeants d’entreprises high-tech (constructeurs informatiques, éditeurs de logiciels, télécoms…), essentiellement en Amérique du nord, Europe et Asie.

Les entreprises et les acteurs publics ne sont pas en reste : 48% des premières et 57% des seconds demandent également des produits verts.

Pas étonnant que 61% des dirigeants interrogés estiment qu’il est important ou très important pour leur entreprise de réduire son impact environnemental. Même s’ils ne considèrent pas le secteur high-tech comme plus polluant qu’un autre.

45% d’entre eux veulent ainsi répondre aux désirs des consommateurs finaux. Mais surtout, 60% estiment qu’il s’agit là d’un impératif pour réaliser des économies d’énergie et 51% pour s’adapter à l’évolution de la réglementation.

Les plus en pointe sont les fabricants de matériel informatique : 60% développent des services et produits « verts », contre seulement 33% des éditeurs de logiciels ou développeurs de contenu.

Que font les entreprises dela high-tech ? 40% cherchent à améliorer l’intensité énergétique, 33% évitent l’utilisation de produits dangereux (mercure…), 29% incorporent des matériaux recyclables dans leurs produits.

Répondre à la demande de produits et services verts affectent toute la chaîne de création valeur, de la R&D au marketing en passant par la fabrication et la supply chain. D’ici à deux ans, 57% des dirigeants estiment ainsi que la « démarche verte » aura un impact important sur la R&D. Mais 28% remarquent que leurs équipes de R&D ont été contraintes de renoncer à des approches écologiques (utilisation de matériels alternatifs, par exemple) en raison du surcoût.

Accéder à l’étude complète "Going green : sustainable growth strategies"(en anglais)


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7 Américains sur 10 achèteraient des produits verts... s’ils le pouvaient

Quelque 71% des Américains aimeraient acheter des produits « verts », notamment des voitures, mais n’en trouvent pas : si leur appétit était satisfait, le marché serait de 104 milliards de dollars, dont 54 milliards pour les voitures « vertes » (plus économes, hybrides, etc.), selon le calcul de l’université du Maryland qui vient de publier son sondage annuel « National Technology Readiness Survey » (NTRS), qui pour la première fois s'intersse au marché du vert.

D’ailleurs 42% trouvent que les produits qui aident l’environnement sont difficiles à trouver, 59% disent aimer essayer des nouvelles technologies « vertes », 56% qu’ils aimeraient posséder des gadgets utiles à l’environnement. Au total, selon ce sondage auprès de 1.054 adultes américains, 83% affirment vouloir protéger l’environnement.

Ils sont prêts à favoriser les entreprises qui font le pari du vert, mais avec une bonne dose de méfiance: 68% voudraient s’adresser à des entreprises respectueuses de l’environnement mais ils sont encore plus nombreux (72%) à avertir qu’ils ne pardonneront pas celles qui se prétendent éco-vertueuses, et qui mentent.

Outre les voitures, les autres produits à fort potentiel chez les consommateur sont légion, selon le sondage: les installations automatiques pour la maison capables d'être plus efficace pour éclairer, chauffer, refroidir ou ventiler, ou encore les chaffe-eau solaires, les appareils de purification de l'eau, et les ampoules plus économes, entre autres. Le chauffage solaire aurait ainsi un marché potentiel aux Etats-Unis de 20,6 milliards.


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L'industrie du luxe se soucie peu de l'environnement

Haro sur les marques de luxe ! Dans un rapport sur la politique de développement durable des dix plus grands groupes du monde, l'association écologiste World Wild Fund (WWF) leur attribue des notes, sur une échelle allant de A (la plus élevée) à F (la plus basse). En tête, L'Oréal obtient un modeste C+, suivi de près par Hermès et LVMH. Avec un F, Bulgari et Tod's arrivent en queue de peloton.
Selon cette étude, les marques de luxe sont lentes à reconnaître leurs responsabilités et leurs possibilités d'action en matière de réchauffement climatique et de commerce éthique. Et pourtant, "de nombreux consommateurs de luxe appartiennent à une riche élite mondiale qui est de plus en plus cultivée et se préoccupe de plus en plus des questions sociales et environnementales", indique le rapport. Le classement a été réalisé à partir de données fournies par les marques à un organisme britannique, l'Ethical investment research service, et d'articles parus dans la presse.
Le WWF estime que les stars qui prêtent leur nom aux marques de luxe devraient se montrer plus attentives à leurs actions en faveur de l'environnement. Et de citer l'actrice Sienna Miller, qui milite contre le réchauffement climatique avec l'organisation Global Cool, et prête son image à Tod's, dernier du classement du WWF. Lire le rapport
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12% des consommateurs américains achèteraient davantage de produits high-tech "verts" -- mais la moitié ne se soucie pas du réchaufffement

Environ 12% des adultes américains se disent prêts à payer un peu plus pour acheter des produits high-tech "verts" -- qui consomment moins d'énergie ou fournis par une entreprise qui se soucie de l'environnement. Ce qui correspondrait à 25 millions de personnes, selon un sondage auprès de 5.000 Américains réalisé par le cabinet Forrester, qui y voit l'avant-garde d'une nouvelle race de consommateurs. Les consommateurs rangent pourtant souvent leurs convictions de citoyens dans leur poche quand ils passent en caisse, les distributeurs le savent bien. Forrester prédit des marques de prestige vertes: "le leadership des produits verts est ouvert: qui lancera le "Prius" de l'électronique grand public, a commenté le vice-président de Forrester Christopher Mines, en allusion à la voiture hybride de Toyota. Le gros point noir: 41% des sondés (représentant 90 millions d'Américains) se disent soucieux de l'environnement mais ne veulent pas payer plus, et surtout 47% (96 millions) disent ne pas se préoccuper du réchauffement climatique. Le résumé de l'étude de Forrester ici

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