La publicité s'emballe pour l'environnement

Le nombre de publicités liées à l’environnement a triplé en France en 2007. Sur les 17 129 visuels visionnés au second semestre, 508 évoquaient l’écologie – soit 3% contre 1,2% sur la même période de 2006, selon le bilan publié par l’Ademe et le Bureau de Vérification de la publicité (BVP).


Si la proportion reste modeste par rapport à l’ensemble de la production publicitaire, elle est plus marquée dans certains secteurs. Elle atteint ainsi 5,5% dans les transports.

Seuls 30 manquements (non respect des normes légales ou déontologiques) ont été identifiés, soit un taux de 5,9%, un peu plus faible qu’en 2006 (6,1%). Les dérives les plus fréquentes ? L’incitation à une consommation excessive (publicité pour la Fiat 500…), l’utilisation de véhicules motorisés en espaces naturels (Volkswagen Touareg…), l’incitation à l’achat d’un produit polluant avant la mise en place d’une réglementation plus contraignante, le dénigrement d’une pratique éco-responsable…

Le secteur des transports est le plus mauvais élève avec 10,5% de visuels constituant des manquements, contre 5,5% pour le secteur habitat-construction et 3,4% pour l’énergie.

Parmi les trois médias examinés (TV, presse, affichage), la presse est celui qui compte le plus grand nombre de manquements : 8,4% du total des visuels évoquant l’environnement.

Plusieurs études montrent que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier les produits éco-responsables. Ils sont aussi très demandeurs d’informations, mais se méfient des allégations mensongères. « Il ne faut pas que le « greenwashing » s’installe, sinon gare à l'effet boomerang », avertit Chantal Jouanno, la présidente de l’Ademe.

Dans ce but, les professionnels de la publicité ont signé, en avril dernier, avec le ministère de l’Ecologie et du Développement durable une charte d’engagements et d’objectifs pour une publicité éco-responsable.

Autour de ce thème, lire aussi :
« Les Françaises prêtes à sacrifier les plats préparés pour l’environnement, mais pas leur lave-linge»
« Les produits écologiques trop chers pour les consommateurs »

>Lire la suite>

Conjuguer environnement et business ? Les solutions des entreprises américaines

Des outils télématiques puissants pour mieux gérer la flotte de camions chez UPS, un design intégrant des matériaux recyclés pour la nouvelle « Air Jordan XX3 » de Nike, un programme de recherche d’efficacité énergétique chez Johnson & Johnson, le télétravail à grande échelle pour les salariés de Sun Microsystems…

Quel est le point commun entre toutes ces initiatives ? Elles ont permis à ces entreprises américaines de protéger l’environnement (baisse des émissions de CO2...) tout en réduisant leurs coûts. Elles sont décrites dans un rapport de l’ONG américaine Environmental Defense Fund.

(cliquer pour agrandir)


Plus de 40 experts ont sélectionné une vingtaine d’actions sur plus de 230 répertoriés en tenant compte de quatre critères : intérêt pour l’environnement, intérêt pour le business, caractère innovant, accessibilité. Des process de fabrication aux ressources humaines en passant par les technologies, tous les domaines sont concernés.

Johnson & Johnson a, par exemple, une stratégie globale pour réduire ses émissions de CO2. Une checklist a été diffusée à tous les sites et filiales pour accroître l’efficacité énergétique et un fonds doté de 40 millions de dollars par an mis en place pour les projets les plus ambitieux sur les réductions d’émissions de gaz à effet de serre. Résultat : entre 2003 et 2006, les ventes du groupe ont augmenté de 27% et la consommation d’énergie de seulement 0,5%.

Autre exemple, UPS utilise des outils télématiques ultra perfectionnés pour mieux gérer sa flotte de véhicules. De multiples données sont analysées en permanence : vitesse, niveau de l’huile, usage de la ceinture de sécurité… Dès qu’un camion donne les premiers signes de faiblesse, il est envoyé en maintenance puis affecté sur des trajets moins longs. Autre initiative du géant des transports et de la logistique : la mise en place d’équipes de deux conducteurs. Ce qui a permis de réduire le temps d’oisiveté de chaque chauffeur de 24 minutes par jour et de réaliser des économies de carburant. Avec plus de 90 000 chauffeurs chez UPS, les sommes ne sont pas négligeables !

Sun Microsystems mise depuis plusieurs années sur le télétravail à grande échelle : 20 000 salariés (55% de l'effectif global) travaillent à plein temps chez eux ou se partagent entre leur domicile et les locaux de la société. A la clé, une économie sur les transports. Mais pas seulement : en 2006, l’entreprise a économisé 68 millions de dollars sur ses coûts immobiliers et afférents (électricité…) et accru sa productivité.

Pour Nike, c’est le design qui est au cœur de la stratégie : la nouvelle « Air Jordan XX3 » utilise moins d’adhésifs nocifs pour l’environnement et intègre du polyester issu de bouteilles en plastique recyclées. De son côté, Starbucks a obtenu l’accord de la FDA pour commercialiser des emballages fabriqués à partir de papier et fibres recyclés. Pour l’instant, cela coûte un peu plus cher que les emballages précédents mais la société mise sur une croissance du marché des emballages recyclés et donc une baisse des prix…

Sur ce même sujet, lire aussi :
- "Nike, IBM, Canon et Unilever en tête de la lutte contre le réchauffement climatique"
- "Les entreprises américaines passent doucement au vert"

>Lire la suite>

Les centres de données polluent déjà plus que l’Argentine

Les centres de traitement de données (data centers) qui se multiplient dans le monde produisent déjà davantage d’émissions de CO2 que l’Argentine ou les Pays-Bas, selon une étude-choc du cabinet McKinsey et de l’Uptime Institute, un institut spécialisé dans les centres de données.

30% des serveurs ne servent à rien, les capacités sont surdimensionnées, la température bien plus froide que nécessaire… Si la gestion des centres n’est pas radicalement améliorée, leurs émissions quadrupleront d’ici 2020, et dépasseront celles des avions.

Actuellement, les centres de données, ces vastes hangars réfrigérés où sont alignés des milliers de serveurs (ordinateurs à grande capacité), abritent déjà plus de 30 millions de serveurs dans le monde et leur nombre devrait atteindre 41 à 43 millions en 2010. Aux Etats-Unis, leur nombre croît de 13% par an et devrait atteindre 15 millions en 2010. Leur augmentation est bien plus rapide par exemple en Chine.

Les grandes entreprises multiplient les méga-projets de plusieurs centaines de millions de dollars, comme IBM, Google, ATT, Citibank, HP, Microsoft et Facebook. Plus généralement, 90% des grandes entreprises comptent agrandir leurs centres de données dans les trois ans.

Pourtant, McKinsey estime que 30% de ces serveurs sont « morts » (jamais utilisés, même aux heures de pointe) et qu’en moyenne 56% seulement des capacités des centres sont réellement utilisées.

Les centres, typiquement de 10.000 ou 20.000 serveurs, coûtent très cher en électricité : leur facture énergétique croît de 16% par an, et devrait passer de 6,5 milliards de dollars en 2004 à 9,3 milliards en 2008, 10,6 milliards en 2009 et 11,5 milliards en 2010. Grosso modo, les centres représentent un quart des dépenses IT des grandes entreprises

Et leurs émissions augmentent tout aussi vite : en 2007, elles se sont élevées à 170 millions de tonnes de CO2, soit 0,3% des émissions mondiales, contre 0,6% pour les transports aériens, 0,9% pour les transports par bateaux et 1% pour les aciéries.

C’est davantage que les émissions de l’Argentine (142 millions de tonnes de CO2 émises), des Pays-Bas (146 millions de tonnes) et presque autant que la Malaisie (178 millions de tonnes).

A titre de comparaison, un data center moyen consomme autant d’électricité que 25.000 logements.

La consommation d’énergie des centres a doublé entre 2000 et 2006, et l’énergie supplémentaire dont auront besoin les nouveaux centres de données aux Etats-Unis entre 2008 et 2010 représentera l’équivalent de 10 centrales électriques moyennes.

Leur consommation d’énergie va d’ailleurs croître plus vite que le nombre de serveurs. Et sauf réforme radicale de leur gestion, leurs émissions vont quadrupler d’ici 2020, passant de 170 millions de tonnes en 2007 à 670 millions en 2020 (+11% par an), dépassant celles des avions.

Pour « révolutionner » la gestion des centres, particulièrement inefficace selon McKinsey, l’étude propose d’éliminer tous les serveurs morts, d’installer les centres dans les régions froides (ce que font actuellement de plus en plus d’entreprises qui optent pour l’Islande ou même la Sibérie), de choisir des modes de refroidissement plus économes que l’air réfrigéré (l’eau, par exemple), de relever des températures inutilement trop froides, de choisir des sources d’énergie plus propres, etc. Et de nommer un "responsable énergie" chargé de surveiller les dépenses des centres, car jusqu’ici les directions financières ne s’en mêlent jamais.

Autre élément qui peut vite améliorer la situation : la virtualisation des serveurs (l’installation de logiciels permettant d’utiliser n’importe quel serveur libre) permettrait de diminuer leur nombre de 65%.

Il est à la portée de toutes les entreprises, affirme McKinsey, exemples à l’appui, de doubler l’efficacité énergétique de leurs centres. Pour cela, il propose un nouvel outil de mesure de l’efficacité des centres, qui met en rapport la consommation d’énergie et le taux d’utilisation du centre.

- Téléchargez l'intégralité de l'étude
Sur le même sujet: "Les nuisances insoupçonnées de l'industrie informatique", par Harold Esche, responsable des technologies de l’information de l’université canadienne de Calgary.


>Lire la suite>

Sony, Nintendo et Microsoft épinglés par Greenpeace pour leurs consoles polluantes

Des phtalates dans la PS3 de Sony et la Xbox 360 de Microsoft, des retardateurs de flamme bromés dans la Wii de Nintendo…

Le rapport « Playing Dirty » de Greenpeace sur les trois consoles de jeux vidéo les plus populaires est sévère : elles contiennent des substances chimiques dangereuses pour la santé des utilisateurs et l’environnement (ci-dessous analyse de la présence de phtalates utilisées comme stabilisateurs des plastiques PVC).

(cliquer pour agrandir)


Alors que les consommateurs sont demandeurs de produits high-tech moins polluants selon une étude PricewaterhouseCoopers, l’organisation écologiste reconnaît que les fabricants ont fait des efforts pour produire des consoles plus « vertes ». Elle n’a ainsi décelé aucune trace d’alliage de béryllium dans les contacts électriques de la Wii, et une utilisation limitée de PVC et phtalates. De même, la PS3 de Sony contient des cartes mères exemptes de brome, et Microsoft a limité l’emploi de matériaux bromés dans la conception du boîtier de sa Xbox 360.

Mais les consoles analysées présentent d’autres dangers. Des taux élevés de brome ont été découverts dans la composition des trois consoles, dont 13,8% pour la PS3 de Sony et 12,5 % pour la Wii de Nintendo. Certains composants de la Xbox 360 et de la PS3 contiennent des taux très élevés de phtalates, substances interdites dans la composition des jouets vendus dans l’Union européenne.

L’un de ces phtalates, le DINP, décelé dans la Xbox 360, est ainsi strictement interdit dans les jouets destinés aux enfants, à partir du moment où ils peuvent les mettre dans leur bouche. Le problème, c’est que les consoles de jeux ne sont pas considérées comme des jouets.

Greenpeace estime aussi que les consoles posent un problème de recyclage et que les machines usagées finissent bien souvent dans des décharges mal contrôlées de pays en développement.

Les analyses de Greenpeace ont été conduites dans son laboratoire de l’université d’Exeter en Grande-Bretagne et validées par deux laboratoires indépendants.

A noter : Greenpeace publie chaque trimestre son palmarès « Pour une high-tech responsable » sur les performances environnementales des plus gros industriels du secteur.

>Lire la suite>

Avis d'expert : les nuisances insoupçonnées de l'industrie informatique...

Les technologies de l’information sont responsables de plus d'émissions de CO2 dans le monde que toute l'industrie aérienne ! C'est le constat de Harold Esche, responsable des technologies de l’information de l’université canadienne de Calgary.

"D'après les estimations, les data centers consomment 1,5% de l’électricité produite dans le monde", écrit-il. La moitié sert à refroidir les ordinateurs. A cela s’ajoute l’électricité nécessaire aux innombrables processeurs situés en-dehors des centres. Sa conclusion ? L'industrie de l'informatique émet plus de CO2 que toute l'industrie aérienne...

Mais ce n’est pas le seul impact des NTIC sur l’environnement. Si on prend en compte le cycle de vie global, il faut intégrer les process de fabrication et la gestion du matériel informatique - renouvelé en moyenne tous les 3 à 4 ans - en fin de vie.

Sans oublier le papier : "on estime que chaque personne exerçant une profession intellectuelle utilise des ordinateurs et des imprimantes pour générer environ 1 000 pages par mois", selon Harold Esche. La production de papier de 500 universités de la taille de celle de Calgary permettrait de relier la lune…

Comment réduire l’impact des technologies de l’information sur l’environnement ? Les nouveaux serveurs et les technologies de refroidissement peuvent permettre de baisser de manière significative la consommation d’électricité dans les centres de données.

Autre piste : une utilisation plus raisonnable des ordinateurs, par exemple en évitant les économiseurs d’écran au graphisme trop sophistiqué.

Au-delà de ces mesures, les NTIC sont aussi pour Harold Esche une solution aux problèmes environnementaux. Comment ? En permettant de diminuer l’impact d’autres activités. Par exemple en aidant à mieux mesurer l’empreinte carbone ou à gérer de manière plus économe la température ou la lumière dans les bâtiments. Ou encore en évitant des déplacements très néfastes en termes de CO2 grâce à l’essor des outils collaboratifs à distance.
Sur le même sujet, lire aussi "Les centres de données polluent déjà plus que l'Argentine"(
(Photo : DR)

>Lire la suite>

Les géants européens de l'énergie, les vraies start-up du "green" ?

Le site américain Greentech Media propose une intéressante cartographie des actions des huit grandes compagnies européennes d'énergie dans le secteur des énergies renouvables. Leurs atouts: déjà 86,6 gigawatts de capacités installées d'énergies renouvelables, et encore 102 GW dans les tuyaux. Les vrais leaders mondiaux qui tirent tout le secteur ?


(Pour voir la carte en taille réelle, cliquer ici)

A noter que l'espagnol Iberdrola, qui compte investir 8 milliards de dollars dans les énergies renouvelables aux Etats-Unis sur 2008-2010, est le premier opérateur d'éoliennes aux Etats-Unis.
>Lire la suite>

Le solaire, chouchou des investisseurs américains

Les entreprises du secteur solaire ont la cote auprès des capitaux-risqueurs américains, alors que les biocarburants commencent à les faire fuir. Globalement, l'heure est aux "cleantech" chez les Venture Capitalists américains.

(cliquer pour agrandir)

Selon une étude de PricewaterhouseCoopers et de la National Venture Capital Association, les VC ont injecté 2,2 milliards de dollars dans les entreprises du secteur cleantech en 2007 aux Etats-Unis, 45% de plus qu’en 2006.

Tous les secteurs les attirent de plus en plus, sauf les biocarburants. Les Européens aussi d'ailleurs, au vu des vastes projets d'investissements d'Iberdrola aux USA.Le secteur du cleantech représente déjà 7,4% des investissements totaux des capitaux-risqueurs en 2007, selon cette étude -- d'autres études, qui suivent aussi les financements du secteur mais avec d'autres critères, concluent à des progressions similaires même si les chiffres diffèrent.

Les VC ont d'abord misé sur le solaire, qui a reçu des fonds en hausse de 133%, avec 600 millions de dollars et 39 levées de fonds en 2007. Sur ce total 101 millions sont allés à HelioVolt (fabricant de films photovoltaïques), 76 millions à Advent Solar (cellules photovoltaïques) et 64 millions à SolFocus (concentrateurs solaires).

L’éolien a levé 115 millions de dollars, avec 9 opérations, dont 55 millions versés à Everpower Renewables Corp. C'est encore modeste mais c'est dix fois plus que les 10 millions de dollars (et trois deals) de 2006,

Le secteur biocarburant et nucléaire a vu son étoile sérieusement pâlir: vedette en 2006, il a reçu 290 millions en 2007, bien moins que les 462 millions de 2006, malgré davantage d'opérations en 2007 (34 contre 22). Un ralentissement sans doute davantage lié à la perte de rentablité du bioéthanol, provoquée par l'envolée du prix du maïs, qu'à la controverse sur son bénéfice pour l'environnement.

Un domaine discret mais qui progresse, celui du recyclage et de la pollution (purification et filtrage de l’eau), qui a obtenu 202 millions contre 137 millions en 2006, une hausse de 47%.

Les batteries et piles à combustible séduisent également, avec des investissements de 281 millions (+20%) dont 64 millions pour la star du secteur, A123Systems, fabricant de batteries lithium-ion de nouvelle génération.

L’étude montre enfin que la sécurité de l’approvisionnement en énergie préoccupe de plus en plus les dirigeants américains : 40% des cadres estiment que la réduction des émissions de gaz à effet de serre et la gestion des déchets deviendront l’une des priorités dans leur entreprise dans les 5 ans. 64% des PDG s’inquiètent de la hausse des prix des carburants et 45% des questions de sécurité énergétique.

>Lire la suite>